Сквозная Аналитика: углубить анализ по рекламному каналу

Рейтинг: 21.1216  
Новая
Предложил Смирнов Сергей 19.09.2019 15:19:19

Сквозная Аналитика: углубить анализ по рекламному каналу

По результатам эпической битвы, только что имевшей место на вебинаре CRM-Аналитика ПРО :-)

Коллеги, очень хочется расширить и углУбить детализацию Сквозной Аналитики в рамках одного канала.
  1. Разбирать всю цепочку UTM-меток, а потом группировать данные в разрезе UTM, как это сейчас делается в той же Яндекс.Метрике. Вариант — использовать "родные" данные Директа
  2. Подтягивать из Яндекс.Директа (мне он ближе, о нём и пишу) данные о первичной воронке (Показы/Переходы, достижения Целей, Отказы, цена Перехода, Цена Цели)
В результате маркетолог сможет сформировать для себя и руководства полноценный отчёт в котором видно:
  • Что лучше продаёт? Какой тип кампании (Поиск, РСЯ, медийка...) лучше работают по какому продукту. И так — вплоть до ключевой фразы.
  • ПОЛНУЮ воронку — от рекламного объявления до продажи (а не только действия посетителя на сайте)
  • Динамику по времени
Думаю, коллеги дополнят этот список, равно как и аргументацию.
Очень хочется уйти от модели "Ребята, если вам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужна эта фича, пользуйтесь сторонними сервисами."

Есть бизнесы, которые пользуются только одним рекламным каналом (и это оправдано, например, ограниченным бюджетом). Бизнесы эти, как правило, маленькие, RoiStat им не по зубам. А вот Б24 -— вполне.

Что до отчётов, в частности, настройки их представления (метрики, группировки, сортировки), то Яндекс.Метрика показывает неплохой пример:

Представление данных:



Настройка группировок:


Рейтинг: 5.7804  
Жуков Константин 19.09.2019 18:39:38
Однозначно углубить.
Есть товары, группы товаров, разные направления бизнеса - по ним разные рекламные бюджеты, по разному надо ROI считать и т/д/ и т/п/

По большому счету чем глубже углубить тем лучше, а тем кому много не надо - чтоб можно было настроить только верхний уровень.
Рейтинг: 0.8902  
Жуков Константин 19.09.2019 18:39:58
Однозначно углубить.
Есть товары, группы товаров, разные направления бизнеса - по ним разные рекламные бюджеты, по разному надо ROI считать и т/д/ и т/п/

По большому счету чем глубже углубить тем лучше, а тем кому много не надо - чтоб можно было настроить только верхний уровень.
Рейтинг: 2.7804  
Смирнов Сергей 19.09.2019 18:49:20
До кучи, пока не забыл. Нужно:

— Считать не "маркетинговую прибыль" (господи, кто это придумал?  :facepalm: ), а реальную, т.е Выручка - Себестоимость - Накладные расходы. Да, понимаю, что Себестоимость штука сложная и надо считать в каком-то усреднении. Но это лучше, нежели только по выручке.
— Считать органический трафик. И относить к этой графе расходы на SEO.
Рейтинг: 0.8902  
B24_23985460 23.09.2019 16:29:52
Для начала можно углубить хотя бы до utm_campaign. Т.к. внутри одного канала запускаются разного типы рекламные кампании: ретаргет, на широкую аудиторию, на узкую аудиторию, на look-alike, например. И у всех будут разные характеристики.


Для бизнеса важно оставить, например, одну рк с положительным roi в то время, как всё взятое вместе без такого очевидного разбиения может уходить в минус...
Рейтинг: 0  
Смирнов Сергей 23.09.2019 17:06:44
углубить хотя бы до utm_campaign
Группировку с разворотом по цепочке UTM-меток обещают выпустить на днях.
Но эти данные будут браться из URL, а не через API Директа. А ведь часть данных оттуда уже берётся, стоимость кликов, например.