В УТ11.4 для товаров используется справочник "Марки (Бренды)"
в УТ11.4 он находится в разделе CRM и Маркетинг:
https://www.screencast.com/t/xwl7MlxezCmU

в УТ 11.4 справочник заполнен:
https://www.screencast.com/t/ZLlLjRgLc

в УТ11.4 в справочнике Номенклатура для товаров также все значения присвоены.
Вид в справочнике Номенклатура:
https://www.screencast.com/t/LMfFOO1zM4

карточка товара:
https://www.screencast.com/t/nupeTussF

Для того чтобы бренды правильно отображались на сайте, необходимо выгрузить бренды в HL-блок в нужном виде: так чтобы можно было задействовать этот HL-блок в Интернет-магазине.

В типовом модуле обмена данная возможность отсутствует. Можно выгрузить только дополнительные реквизиты (пользовательские свойства 1С УТ11).

Есть пожелание включить справочник "Марки "Бренды" в типовой модуль обмена.
Голосуем. Поддерживаем идею.

В подсистему Битрикс для 1С добавить Картинки и Файлы.

Путем добавления  справочника ХарактеристикиНоменклатурыПрисоединенныеФайлы и регистра сведений ПрисоединенныеФайлыХарактеристики.

Аналогичные типовому функционалу для хранения картинок и файлов. После чего переписать обмен с сайтом добавив в процедуру СформироватьВременныеТаблицыПоИнформацииОТоварахПакета
в ЗапросПоКартинкамИФайлам запрос именно к этим метаданным.

для себя именно так решаю задачу. но проблема в обновлениях модулей и при следующем обновление модуль обмена надо обновлять руками.