Например открытая линия (ОЛ) соц.сетей позволяет определять пользователя, но не привязывает его к контакту! например клиент написал в вк, создался лид, мы сконвертировали в контакт. Но если клиент опять через ВК что-то напишет - обновиться лид!!! а нужно уже в контакт! да и открыть карточку контакта из лида не так уж и просто!